O procedimento é bem simples. Acesse esta página, preencha corretamente, e pronto! Aliás, quase: se você possui a versão gratuita (Personal/Classic), desinstale-a antes de qualquer coisa; depois, faça o download da Premium, e, durante a instalação, importe o arquivo HBEDV.KEY que você recebeu por e-mail, ou baixou através do site (imagem acima). Se tiver dificuldades, este PDF mostra, com imagens, como proceder.
Ah, outra dica: não faça download do AntiVir Premium através da interface acima. Ela linka para a versão antiga. Vá até esta página, e baixe a última versão (8.1); a licença serve para esta, sem problemas.
BamBOocha